近年来，媒体之间的竞争异常激烈。 报纸作为传统媒体，正面临着前所未有的挑战。 为了坚守和拓展市场，不少农村报纸延续了“服务性、引导性、可读性”的办报方针，推出了许多与读者互动的栏目和活动。 作为安徽日报农村版《农业周刊》的编辑，我认为互动服务是农村报纸践行新闻“三贴近”的生动体现，也是提高报纸亲和力和竞争力的有效途径。 农村报纸要长期坚持互动服务作为不变的理念。
互动并提供真正为读者服务的内容
近年来，《农业周刊》在吸引读者参与、增强服务针对性方面做了大量工作，创造了多种形式的互动。 其中，既有专家与读者、编辑与读者之间的双向交流，也有编辑者、读者与专家之间的多向交流。 互动服务不仅满足了读者的传统阅读，还给大家带来了参与的乐趣。
打开“短信回音墙”栏目。 公开编辑、记者的手机号码，利用手机短信等新技术手段开展采编、阅读互动。 如果农民朋友在种植、养殖过程中遇到问题需要咨询，或者在农业投入品采购、使用中遇到困惑需要举报，可以给《农业周刊》编辑记者发短信。 编辑、记者必须解答一切疑问，及时满足读者求知、解惑的需要。 所有问答内容每周收集一次，发布在“短信回音墙”专栏中，平均每期10条左右。
创建“读者提问”栏目。 专门解答读者关于种植、养殖、实用农资等具有一定共性的疑难问题。 编辑从大量读者来电、来信中筛选出专题，然后安排记者就此专题采访省级相关农业专家，并给出详细解答。 不仅为读者提供了便捷的帮助，也拉近了专家与读者之间的距离。 在页面上发布常见问题是个人咨询的补充，将帮助更多读者受益。
开设“专家讲座”专栏。 《农业周刊》组建了由安徽省农委、省林业厅、安徽农业大学、安徽省农科院等单位130余名专家学者组成的科技顾问团队。 如果说“短信回音墙”和“读者提问”大多解决非常具体、比较小的问题，那么“专家讲座”则涉及一些农业新技术、新项目或涉及面很广的农业问题。 ，邀请专家撰写文章进行深入讲解。 本栏目经常发表农业专家撰写的文章，不仅传授种植、养殖方面的专业知识，而且对问题和疑虑进行针对性很强的解答，深受读者好评。
创建“帮助您寻找专家”专栏。 2009年，我省启动“安徽省现代农业产业技术体系”建设。 该体系以农产品为单元、产业为主线，整合优质科研力量和科技资源，开展技术研究、示范和服务。 2012年4月至8月，《农业周刊》开设“帮你找专家”栏目，一一介绍了已成立的16个产业技术创新团队的主要专家，并附上了他们方便农民的沟通方式。 连接。
让读者进入页面。 《农业周刊》征集的文章不仅限于报纸编辑和专家的文章。 人们的致富之道、创业经历也都收录在书中。 该周刊开设的《增收新路》、《专家经论》等栏目的稿件，大部分来自普通读者。 他们把自己的发财经历用文字表达出来。 虽然话有些粗暴，但因为是自己的经历，所以真实、可信、容易让人接受。
互动共担真诚帮农责任
提升报纸服务质量，就是要贴近基层、贴近实际、贴近群众需求。 这是所有报纸的共同目标之一。 但对于面向农村、服务农民的报纸来说，增强服务性有着更为特殊和重要的意义。 农村报纸的读者主要是从事种植业、养殖业的农民，总体上仍属于弱势群体。 办农村报纸，不仅要特别注重内容的针对性和实用性，让他们真正从读报中受益，而且要走出报社，到他们那里去，传递出真正的“给他们带来了“信息盛宴”。 尽力帮助他们解决所面临的困难。 在这样的互动中，体现了媒体对公众的关怀，增加了公众对媒体的信任。
2010年4月7日，《农业周刊》组织省农委、安农大学等单位科技专家携手山东斯坦利化肥公司在肥东县石塘镇开展公益活动，送科技下乡。 这是安徽日报农村版首次开展服务农民的“面对面”活动。 此次活动得到了省农委相关领导的高度评价，受到了读者的一致好评。 被业内专家称为“服务三农的新举措，打开了大门”。 办报的新尝试。” 活动现场，专家们进行了信息发布、答疑解惑； 《安徽日报》农村版带来的千余份报纸，不到半小时就被农民抢购一空。 同年8月25日，《农业周刊》再次成功组织了科技下乡活动，取得了农民、合作单位、报纸满意的效果。
2011年4月15日，《农业周刊》以《承诺收获蔬菜却迟迟没有来》为题发表文章，报道上海兴盛源生态农业发展有限公司违约，给灵璧县竹尾村菜农造成损失巨大、令人泪目的事情。 报道发布后，引起了上海兴盛源生态农业发展有限公司的高度重视，他们积极与朱围村委会协商解决问题。 4月27日，双方达成协议，上海给予朱围村菜农5万元补偿。
2011年4月下旬至5月下旬，《农业周刊》还针对菜农开展了“过桥卖菜”活动。 一方面，4月29日，有整整两个版面报道了蔬菜产销各方面的知识信息。 内容丰富，具有很强的指导性和实用性。 另一方面，在《农业周刊》头版开设专栏，向全省各大菜农、种植基地、合作社等免费提供蔬菜供应信息，受到广大菜农的衷心好评。
2012年，《农业周刊》根据读者需求，组织了《望见“凤凰还巢”》、《聚焦农业科技创新》、《聚焦农业新模式》等系列新闻策划。 《高效种养》、《科技兴农新亮点》等，紧扣农业发展热点和亮点，集新闻与服务于一体，深受读者喜爱。
《农业周刊》的实践证明，农村报纸的互动服务不仅给读者带来了解疑释惑的亲近感和亲和力，也让报纸成为了读者心目中的精神家园。 同时，互动服务可以让静态的报纸“动起来”，扩大报纸的影响力，为报纸聚集越来越多的人气。
互动、亲民、农业才能长久
通过几年的探索和实践，笔者切实认识到，农村报纸要想以独特的互动服务坚持和拓展市场，必须进一步转变办报理念，牢固树立贴近群众的意识。人们; 同时要树立创新意识，加强互动策划，拓展互动空间，丰富互动内容，塑造互动品牌。
首先，思想观念要有大转变。 报纸出版商只有把自己与读者放在同等地位，理解读者、尊重读者、以人为本，才会有强烈的与读者互动的愿望。 当然，转变观念需要长期艰苦的努力。 需要落实到工作的方方面面、落实到每个人，而不能仅仅停留在口头上。 比如，在确定编辑方针时，要从读者的需求出发，突破工作报道的思维模式，为读者提供实用性强、操作性强、可用性强的信息，提供贴近实际的服务新闻。与读者相关并感兴趣。 ，要“加宽”、“加厚”、“减薄”，不分空间，给予全面覆盖。
要做好互动服务，编辑记者不仅要有较高的政治素质和业务素质，包括新闻专业精神、农业专业精神； 还要热爱农村事业，树立亲民意识，真正想群众所想、急群众所急。 当务之急是群众的期盼。 同时，要有奉献精神。 相对而言，做服务新闻、编辑服务文章、开通热线电话、设立邮箱、组织活动都比较琐碎，也很难“出名”。 要让互动服务持久、不断提升品质，没有奉献精神是绝对不可能的。 报社还要创造良好的制度环境，鼓励采编编辑人员真正投入心思、精力办好服务性新闻。
其次，要丰富互动内容，创新互动策划。 “内容为王”对于媒体尤其是报纸来说始终如此。 任何媒体首先必须有优秀的内容，才能赢得受众的尊重和认可。 要根据读者的多样化需求寻找互动话题，策划互动活动，增加互动栏目，丰富互动内容。 设置每个互动栏目时，都要考虑读者是否欢迎、是否需要。 问问自己，“专栏内容与读者相关吗？” “专栏中的哪些主题和信息对读者有用？” 此外，互动服务必须立足于解决农民急需解决但又难以解决的突出问题。 他们必须努力实现双赢，决不能表面上“热闹”。
三是把互动服务作为品牌栏目来运营。 在报纸发展过程中，各媒体都会形成或创建自己特色的品牌栏目或栏目，以加强竞争。 农村报纸的互动服务是免费的，看上去价值不大，但它所蕴含的价值却蕴含在报刊中。 如果互动做得好，就会赢得读者的信任和肯定，无形中就会提高媒体的水平。 价值和影响。 农村报纸的编辑、采购人员要与时俱进，通过具有一定创新思维的策划拓展互动空间，不断推出新颖、易参与、有实际意义的互动活动； 要经常深入农村调查研究，着力提升互动内涵，让互动常“动”、常新。 活动多了，话题新了，关注度高了，与“三农”的联系更紧密了，品牌自然就会腾飞。
